化粧品ブランドの
“お客様が買う理由”を、
企画から訴求まで
一緒に整えます

自身の肌悩みをきっかけに、私は化粧品の成分や処方に興味を持つようになりました。化粧品を選ぶときの不安や、情報が多すぎる中で自分に合うものを探す難しさを感じてきたからこそ、肌に悩む人が安心して手に取れる化粧品が増えてほしいと思うようになりました。

化粧品OEMメーカーの研究職として処方づくりに関わる中で、化粧品の裏側には、地道な研究や品質管理の努力があることを知りました。一方で、良い処方や技術があっても、それが生活者に届く言葉やブランド体験になっていなければ、選ばれにくいことも感じてきました。

その後、化粧品会社の商品企画職として、成分や処方の価値を商品コンセプトや言葉に変える仕事に携わりました。同じ処方でも、誰に届けるのか、どんな悩みに寄り添うのか、どんな言葉で伝えるのかによって、商品の見え方や伝わり方は大きく変わります。作り手の想いや商品の良さを、生活者が「自分に必要なもの」と感じられる形に整えることに、商品企画の面白さと大切さを感じました。

また、SNSで生活者に向けて発信する中で、化粧品や美容情報が多すぎるからこそ、自分に合うものを選ぶ難しさも見てきました。だからこそ、一時的な注目だけを目指すのではなく、使う人に信頼され、長く選ばれる商品やブランドを一緒に考えていきたいと思っています。

Milienという名前には、フランス語の “lien” に由来する「つながり」の意味を込めています。作り手の想い、成分や処方に込められた価値、そして生活者の悩みや期待。研究・OEM・商品企画・生活者の間にある価値や言葉をつなぎ、良い化粧品やブランドの想いが、必要な人にきちんと届くように。そのための企画・訴求を、一緒に考えていきます。